新消费跑出新速度 持续创新是狂欢节的生命力‘乐竞手机网页版登录入口’

2684亿元！11月12日零时，第十一个天猫“双11”尘埃落定，数据大屏上，是又一次创下的全球商业消费纪录。从1小时3分59秒斩千亿元到16时31分12秒多达2018年“双11”全天总交易额，“双11”的“加速度”，再度印证了消费夹住的新华内需动能。今年共计5万个新的品牌新的商家首次参予天猫“双11”，多达20万个品牌为消费者获取了多达100万款新品。

当2019年“双11”成交额再度刷新纪录之后，人们感慨，中国经济的消费潜力深不可测，消费信心仍然结实，互联网经济的创意空间无限。另一方面，如果说过去的“双11”更加多展出了这个商业突破的峰值高度，那么现在的“双11”，更加不应注目数字化驱动中国商业变革的深度和广度。

新的消费造就新的供给，低脂牛奶、颈椎按摩器、动漫人偶……从品牌自定义到互联网原生品牌、海外新品，今年“双11”，可以沦为“爆款”的产品边界近超强想象。11月9日，淘宝APP的日活用户就多达了去年11月11日，海尔、百雀羚、顾家家居等品牌有多达60%的订单来自沉降市场。

直播对话等新的场景沦为新的消费的“标配”。今年天猫“双11”第8小时55分，淘宝直播引领的成交额已斩100亿元。其中，家装和消费电子行业直播引领成交价同比快速增长皆多达400%。

以新技术承托新的经济，今年天猫“双11”的订单创立峰值超过54.4万笔/秒，是2009年第一次“双11”的1360倍；与此同时，数智化升级让物流发货更加游刃有余，仅有用8小时，今年第一亿个包覆早已收到，到18时31分，2019天猫“双11”物流订单斩10.42亿，多达去年“双11”全天。互联网时代的商业，早已无法与技术管理体制，两者互为表里。

阿里巴巴在获得商业顺利的同时敏锐地意识到技术的重要性，“双11”一整套的网上支付、互联网金融、仓储物流技术体系，都归属于世界领先的技术创新，这些创意所植根的土壤，源自可观市场需求的现实倒逼，每年“双11”，新华的市场需求以最必要的无限大压力测试方式，推展社会商业基础设施的变革。在此基础上，产生了一系列创意红利，最后构成源源不断创意的良性循环。好比于技术创新，主动引领和建构消费变化，利用数字经济、利用技术去转变商业，这正是天猫“双11”的成长史。追溯天猫“双11”问世以来的11年，正是中国商业愈演愈烈的11年。

阿里做到了什么？阿里巴巴作为零售平台，相连着中国的消费外侧和供给外侧。在建构消费新的场景的同时，建构了供给新模式。

没哪个企业比它更加明白，如果供给外侧不转录，消费外侧的天花板也会低到哪里去。在供给外侧，阿里利用大数据协助厂商数字化接单、下单和备货，个性化生产、柔性化生产，对农业生产、运输、销售展开仅有链路升级，甚至必要促成新的生产。

从这个意义上说道，“双11”下一个十年，精彩才刚刚开始。

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